专访EXR品牌中国主理人赖国成

花香大海

　　

　　Q：作为依革思儿有限公司董事长，是什么样的契机让你买下EXR中国大陆的品牌所有权，成为品牌新的主理人？

　　A： 从十几年前开始，我就关注到了EXR，当时EXR专注于专业运动领域，产品设计非常有质感，我也常常购买。后来，EXR发力潮流运动，进驻中国，产品线不断扩充，消费群体也在不断扩大，出色的产品设计和潮流运动的定位又再次引起了我的注意，我一直有个想法做一个年轻、潮流、有态度的品牌，通过现在EXR首席设计师Sam接触到EXR韩国品牌方，经过几次沟通，我们和韩国品牌方达成一致，就顺利买下了EXR中国大陆品牌所有权。

　　Q:EXR在中国市场将延续高端潮流运动品牌的定位吗？还是会与之前的设计理念有所什么不同？风格上是否会有很大的改变？

　　A：是的，EXR将延续高端潮流运动品牌的定位，和之前EXR不同的是我们在产品线上做了扩充，风格也趋于多样。此次品牌大秀，EXR发布了全新系列，你能看到其中既有保留的品牌基因赛车元素的55系列，潮流前卫，个性十足，也有看起来更年轻时尚的运动生活E和R系列，还有主打专业运动的X系列。相较于之前的EXR，全新的EXR会更加的潮流、更强的包容性、更多元。

　　Q:对于将赛车运动和时尚可以完美结合的设计理念有什么诠释？

　　A：EXR最初是专注于专业赛车运动领域，经过这么多年的发展，积淀下来很多品牌文化。这就像是树的根脉一样，可以无限发展、无限延伸。此次EXR全新系列产品，就是这样一个发展和延伸的过程。它不再是仅仅局限于赛车文化，我们注入了很多时下潮流的元素，让它能够以一个全新的面貌去和大众见面，这就是一个非常完美的融合。

　　Q:这次EXR推出全新系列，主要面向的消费群体是哪些？

　　A：新生代是EXR目标消费群体，在此前我们也做了大量市场调研，研究新生代的消费习惯和想法，新生代是伴随互联网成长的一代，追求独特渴望表达。我们发现了新生代消费者在挑选运动装时常常陷入这样一个困扰，专业的运动装备设计不够个性时尚，潮流前卫的服饰又不能满足运动需求，由此我们做了潮流运动，让运动装也能个性时尚，充分来展示自我。从运动生活、潮流运动到专业运动，我们的产品覆盖面是非常广泛的。

　　Q:EXR未来会以线上开店为主吗？那么将会入驻到哪些电商平台？而线下店面会主要选择哪些城市？

　　A：目前EXR会以线下渠道为主，重点以一、二线城市百货及购物中心体系为核心。新零售是当下的发展趋势，EXR门店将全面启动数字化智慧门店系统，从门店视觉形象、商品管理到会员维护，我们都做了非常详备的规划。

　　Q:EXR品牌在中国近五年到十年的发展规划是怎样的？

　　A：产品是品牌的核心，首先我们肯定是把产品做好，加大品牌的推广力度，进一步扩大品牌的知名度和影响力。在线下门店布局上，我们规划5年内要覆盖全国所有一、二线城市。除了国内市场以外，我们也有这个想法和信心联合韩国品牌方将EXR做成世界顶级的潮流运动品牌。

　　Q:代言人选择的选择标准有哪些？

　　A：我们最近一直在谈，也接触到不少明星，对于EXR的形象代言人，最大的一个考虑就是调性相符。我们想把EXR做成一个受年轻人喜爱的品牌，所以代言人一定要能够代表新生代的声音，要个性要敢于发声。

　　Q:在与韩国总部方面谈买下EXR的过程中是否遇到困难？

　　A：刚开始由于双方不了解，相互都有所顾虑，后来经过几次沟通，发现我们的理念一致，都是从将EXR做成顶尖潮流运动品牌出发，后续的过程很顺畅。

　　Q:今天在发布会上看到著名机车品牌杜卡迪也来为EXR助力，那么之后会考虑出一个联名款吗？

　　A：出联名款已经在规划当中，不只是杜卡迪，像此前EXR也有联合国际设计大师，推出过艺术家联名款。这是一个1+1>2的效果，我们也非常期待能够和其他品牌展开合作，碰撞出火花。