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众所周知，世界杯是价值极高的全球体育赛事资源，其转播权在全球各地区均是高价取得。
央视作为2018—2022年国际足联各项赛事在中国大陆的独家全媒体版权拥有者，花了那么多钱“买进来”，自然要大赚一笔。除了广告收入之外，从新媒体平台身上“薅羊毛”成了央视的首选。
目前，已经官宣拿到央视世界杯转播权的新媒体平台共有两家，一个是中国移动旗下的咪咕，另一个是阿里旗下的优酷。不过，对于业内和大众关心的版权价格，两者却都闭口不谈或含糊不清，都不愿意把这个最高价跟自己挂钩。到底谁才是出价最高的那个？这似乎成为了本届世界杯新媒体平台版权之争的罗生门。
咪咕出价成谜，外界传闻10个亿
5月22日，中国移动旗下的咪咕视频，宣布成为 2018 年世界杯新媒体官方合作伙伴，成为本届世界杯第一个入局的新媒体平台。
业内传言，这次咪咕和央视合作的版权总价格为10亿人民币。针对这一说法，咪咕相关负责人在记者采访中表示：“咪咕与央视的合作基于总体的合作框架，基于长期以来的紧密合作关系，是一种合作上的延续。”
资料显示，2015年和2016年，中国移动先后与中央电视台和中央人民广播电台独家合作建设了4G视频直播中心和4G音频直播中心，在历次国家重大活动、重要体育赛事等的直播中，双方都开展了广泛的合作。
由此可见，咪咕能够拿下央视世界杯新媒体版权，考虑到央视+央企的背景，是一种“合作上的延续”倒也说得通。
那优酷方面又是“凭什么”赢得央视青睐的呢？
优酷：我们不是出价最高的那个
在咪咕官宣一周之后，阿里巴巴官微也发出消息，正式宣布旗下优酷平台成为 2018 年世界杯央视指定的新媒体官方合作伙伴。优酷事业群总裁杨伟东在接受采访时，对于外界猜测优酷是否出了最高价这一问题予以否认，但他对价格也表示保密，“优酷不是出价最高的一方，这里面有出价顺序的因素。”
杨伟东的说法里，有一个关键信息，就是“出价顺序”。从这点上推断，先于优酷拿到版权的咪咕，不太可能比优酷出价更高。而且，在权益方面，优酷给出的官方信息中，也并没有比咪咕更多的权益，因此，有业内人士猜测，就咪咕和优酷二者相比，同样的权益，后来者如果低于先入者没有道理。至于优酷的出价是否是业内流传的16亿或者更多，可能只有杨伟东本人和“深夜两点打电话”的马云才知道了。
那么优酷暗指的“最高价”到底是谁出的呢？会不会是“意满而来，铩羽而归”的腾讯呢？
腾讯等惨遭截胡，出价最高的到底是谁？
在本次IP大战中，除了咪咕和优酷这两家顺利拿到央视世界杯新媒体播放权的“赢家”之外，还有一大把“失败者”也曾参与了竞争，比如PP体育，爱奇艺等等。而在这其中，最为失落的当属腾讯。
腾讯到底输在哪？综合多方观点，主要有两点。
第一是威胁性太大。腾讯体育在移动端深耕多年，拥有多项顶级足球赛事版权等王牌内容，可以迅速吸引大量体育内容用户聚集，如果再把世界杯版权拿到手，对于央视冲击太大，会对央视的收视造成一定的影响。
不过，世界杯版权之争，归根结底是一门生意。央视放出来的也并非全版权，而只是新媒体平台的赛事直播和衍生内容，尽管拿给腾讯会有所冲击，但只要在合同上做好约束，并不会有太大问题。所以，第二个原因可能才是腾讯输掉最为重要的原因。那就是，出价不够高。
其实，优酷在体育内容方面并不专业，而且留给他们准备的时间也并不充裕，无论优酷出了什么价格，都基本上可以判断得出，是一笔赔本的买卖。那优酷为什么还要“搅局”，干出这种“损人不利己”的事呢？
他们害怕。
害怕原本就领先于他们的腾讯拿下世界杯版权，把差距越拉越大。唯有狙击截杀，才能给自己一些喘息之机。所以，世界杯IP，优酷志在必得。
从这一点来看，优酷从实力强大、财力雄厚的腾讯等竞争对手中，抢下央视世界杯转播权，应该“无奈的”付出了极高的代价和成本。优酷的价格很有可能是腾讯的两倍，甚至更多，只有这样，才有可能“打败”腾讯，“打动”央视。
还有一周左右的时间，世界杯就要开赛了。央视世界杯的新媒体版权之争也已经基本落幕，从目前的信息来看，不太可能出现新的入局者。腾讯痛失版权之后，如何打好世界杯外围战？优酷能否一举突破，把腾、爱拉下马？咪咕又将如何紧抱移动大腿，紧跟优爱腾成为视频平台“F4”？
好戏，才刚刚开始。
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发表于 2018-6-5 20:50:22