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原标题：3D动画解读两会，为何圈粉百万？
作者:任晓宁 来源:中国新闻出版广电报
古装动漫人物和时政新闻结合，会碰撞出怎样的火花？
今年全国两会期间，由两个人气动漫角色担当主角、解读两会热词的3D动画短视频[漫解两会]一上线就引发关注，尤其在青少年群体中，他们欣喜若狂，甚至有人留言说：“我的政治课是星云老师教的。”
星云即李星云，他是国产原创古装动画[画江湖之不良人]的男主角，在[漫解两会]中，他和女主角陆林轩一起，讲解“人工智能”“精准扶贫”“大国外交”等两会热词，帮助网友更加全面地了解中国近年来在科技、扶贫、外交等领域所取得的辉煌成就，短片观看量远超百万次，并获如潮好评。
“我们不仅是在用网友更易于接受的方式来做新闻报道，更是在运用新媒体和新技术手段，向海内外年青一代网友讲述中国故事，传播中国声音。”人民日报社海外网视频部主任李智勇表示，除了国内年轻网友的追捧，在海外主流媒体上，[漫解两会]同样受到网友点赞。
做3D要和时间赛跑
[漫解两会]由人民日报社海外网和若森数字联合出品，海外网负责内容策划，若森数字制作。从最初的创意策划到最后制作成片，3集[漫解两会]用了一个半月的时间，这期间还包括了春节假期。
据有关人士介绍，做3D动画，这样短的时间几乎是最快的速度。在以往，也有过以动画形式解读时政新闻的方式，但多是采用flash等二维动画。这一次，海外网与若森数字选择的是3D形式，这也是国内第一次用3D动画的模式、引入人气动漫角色，解读两会时政新闻，困难程度多得不是一星半点。
那段时间，双方团队几乎每天都加班到深夜。“从动漫人物的形象和动作设计，到剧本内容的反复修改确认，再到每一张图片的精心挑选，都要下功夫。”李智勇说，他们希望能将高标准、高品质的[漫解两会]打造成为两会融媒体报道精品，献礼新时代。
若森数字首席运营官吴震回顾当时的制作流程时说：“剧本、平面设计、3D建模、音乐、拍摄、配音、渲染等一整套流程，算下来有十几道工序。”这个流程完全按照制作3D动画片的水准，整个流程走下来，一集一般都需要两到三周时间。其间，双方团队还需要不断交流、反馈、修改，细到读每一个词的语气、人物头发的颜色，都需要调整。
让吴震印象深刻的是海外网的反应速度。“他们思考、反馈非常快，比如说我们第一次磨合的时候，他们首先形成了一个策划案，但是内容很长，如果要做的话就不是短视频，而是长视频了。我们反馈过去后，他们立刻修改。”
3集3D动画能够按时高质量完工，也离不开若森数字的技术。若森数字自主研发的“曼陀罗引擎”独有技术，其最大优势在于实现了三维动画的高品质、高效率，比如实时渲染等，都能达到所见即所得的制作效率。[漫解两会]正是在这套技术的支撑下，才能够高效实现3D动画。吴震举了实时对口型技术例子说：“按照传统的做法，对口型得一个一个去抠，一个半月根本来不及。我们的技术支持输入汉语拼音，人物口型就能够立刻出来。”最终，这种新形式的动画短视频在两会期间及时播出。
带动年轻人的热情
在若森数字微信公众号“画江湖”里，3条[漫解两会]相关的文章都获得了数万点击量，无数高中生、大学生在留言中为[漫解两会]点赞。
“一位动漫迷给我们留言说，在一堂思想政治课上，她的政治老师在讲解‘精准扶贫’时，为同学们播放了一段短视频，正是我们制作的[漫解两会]第二集‘精准扶贫’篇，这让她感到很激动。”李智勇说，有不少中学生、大学生、海外留学生都留言，表示他们非常喜欢观看[漫解两会]这部3D动画短视频，因为不仅能够从中看到自己喜欢的动画人物，而且能够了解很多时政内容，对他们的学业很有帮助。
年轻人激动的心情，很大一部分来自李星云与陆林轩的出现。他们是[画江湖之不良人]的男女主角。这部动画的热播，直接将一个原本不为世人熟知的唐朝官吏“不良人”重新带回当代大众的视野，甚至引发百家讲坛知名讲师蒙曼的关注。
蒙曼援引[称谓录]（清·梁章钜著）记载解释，唐朝从事侦缉捕盗这类职务的官差，被称为“不良人”，他们的长官叫“不良帅”，相当于捕快。对于[画江湖]对传统文化的普及，蒙曼也给出高度评价：“现在的影视作品和动画片不良人，可以起到一个探发幽微的作用，让现在的老百姓知道这么一个冷僻的专有名词曾经在唐朝那么活跃。”
整个[画江湖]系列包括侠岚、不良人、灵主、杯莫停、换世门生五大子品牌。截至2018年3月，[画江湖]系列播放量已经超过112亿。这部动画的忠实粉丝，恰恰是十几岁、二十几岁的年轻人。
“[画江湖]是国内顶级动漫品牌，讲述中国人自己的故事，符合中国人自己的世界观、价值观，是反映民族精神、时代精神的作品，用这个形式做[漫解两会]能够更好地传播两会内容。”李智勇说。
3集[漫解两会]的主题由海外网确定，分别是人工智能、精准扶贫、大国外交。谈到为何选择这3个主题时，李智勇说，这是3个在网络上受网友关注度较高的两会热词，通过精心撰写每集短视频剧本，内容紧密围绕三大主题，可以帮助网友们更加全面地了解中国过去5年在科技、扶贫、外交等领域所取得的辉煌成就。“人工智能，打破不可能”“精准扶贫，未来可期”“多一些合作，少一些摩擦”等热门语句为更多的海内外年轻网友所熟知。[漫解两会]也已在“2018全国两会融合报道精品100展示”活动中上榜。
通过动漫人物影响到年轻人，已经被证明可行。微信公众号“画江湖”里，一位署名“夜&薇凉”的网友写道：“学到知识了。说真的，这样的方式我会记忆更深刻。两期我都拿给我身边的同学看，莫名的自豪感油然而生。”还有人提醒其他同学说：“都是今年高考热点。政治、地理、语文、历史，甚至英语、数学都有可能涉及到，考生们，快抓紧背重点！”
让动画融入更多媒体报道
以往的两会时政报道，内容较为严肃正式，在网络传播时很难获得较高的关注度。尤其是在新媒体时代，用网友更易于接受的方式，以轻松活泼的口吻解读两会热词，更容易吸引网友的注意力，从而达到较好的传播效果。
此次，海外网从[漫解两会]中看到了年轻网友的热情。其实，近两年来，[人民日报]、新华社、中 央电视台等中 央媒体在融媒体报道上都获得了不俗成绩。去年，人民日报客户端推出的互动型H5产品[快看呐！这是我的军装照]在亿万网友的手机上成功刷屏，10亿浏览量使其真正成为一款“现象级新媒体产品”。作为[人民日报]大家庭的一分子，海外网也在新媒体手段上做了各种尝试。
“视频部通过坚持创新可视化、融合科技化、传播移动化的报道方针，积极创新传播报道形式，灵活运用新媒体技术手段，精心策划推出了多个爆款融媒体产品。”李智勇说，此次[漫解两会]充分契合了当下网友碎片化的阅读习惯。未来，海外网在可视化报道方面继续创新，也将继续与若森数字进行深入合作，围绕重大时政报道选题，争取联合推出更多3D动漫形式的爆款刷屏内容产品，同时，他们也会在H5、微电影等传播形式上进行实践，努力实现融媒体报道的突破创新。
吴震表示，除了海外网之外，若森数字还将与共青团中 央的未来网等机构建立合作关系，把动画技术应用到宣传报道的方方面面。随着动画技术的成熟，未来动画行业会在媒体等众多领域有更广阔的发挥。
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发表于 2018-4-24 13:27:17